什么是商标设计，商标设计应注意哪些问题?

商标设计是商标创意的体现和表达，是用艺术手段将商标构思具体化、成果化。

（1）切忌模仿，步人后尘?

模仿或部份模仿他人商标，将会使自身的商标失去独创性！

如他人在酒类商品上已注册了"!

红楼梦"!

商标，你再申请"。

红楼梦情"

、"!

红楼世家"。

或"

醉红楼"?

等，不仅失去了独创性，注册申请也很难核准;

（2）繁简适中，易读易记;

既要充分考虑易于识别和记忆，又要注意文字或图形太简单，而失去显著特征;

（3）暗示特点，体现创意，体现创意。

要与商标指定商品或服务项目相联系，使人能联想到商品或服务特点，把商标构思的立意充分体现出来。

（4）结合装璜，主次分明。

商标要与包装装璜设计相协调，不能将商标设计成纽扣式，置于不显眼的位置！

商标应在包装上占据突出的中心位置，整个装璜的设计要以商标为核心，切忌喧宾夺主，否则，难以发挥商标的购物导向作用!

什么是商标创意，商标创意应注意哪些问题。

商标创意是指根据企业的商标战略内容，选择能够体现行业特点和企业精神，具有独创性的商标构思?

商标创意不是一种简单的构思，而是集社会学、历史学、语言学、法学、心理学、营销学、美学、哲学等诸学科知识而形成的脑力劳动成果，是知识产权的一部分;

一个创意独特的商标就等于一笔巨额财富。

美国美孚石油公司为了更改其"！

埃索"!

石油商品商标，竟组成了一个由经济学家、心理学家、社会学家，语言学家、商品学家等专家组成的研究小组，研究了世界上许多国家的语言和风俗习惯，最后从一万多个候选的商标设计方案中确定了（埃克森EXXON）商标。

商标创意除应遵守相关的法律规定外，还应注意以下几点： ；

（1）要富有寓意，给人以联想？

（2）要简洁易识，具有时代感!

（3）要尊重民俗，回避忌讳！

1、切忌模仿，步人后尘?

如他人在酒类商品上已注册了红楼梦；

商标，你再申请红楼梦情。

红楼世家或醉红楼等，不仅失去了独创性，注册申请也很难核准!

2、繁简适中，易读易记；

3、暗示特点，体现创意，体现创意。

4、结合装璜，主次分明。

  （1）切忌模仿，步人后尘。

如他人在酒类商品上已注册了红楼梦商标，你再申请红楼梦情、红楼世家或醉红楼等，不仅失去了独创性，注册申请也很难核准?

  什么是商标设计，商标设计应注意哪些问题！

  （2）繁简适中，易读易记?

  《商标法》第八条规定，商标不得与各国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或相似。

不得与政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或相似。

不得与红十字、红新月的标志、名称相同或相似!

不得表示本商品的通用名称和图形。

不得直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点。

不得带有民族歧视性;

不得有夸大宣传和不良影响的文字、图形?

县以上地名和公众知晓的外国地名不得作为商标!

(地名具有其他含义的除外，已注册的地名商标仍有效;

)商标设计的基本知识有如下：1识别性是企业的商标、标志重要功能之一？

市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来;

它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性!

2.领导性商标、标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，商标、标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着商标、标志为中心而展开的!

商标、标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用?

3.同一性商标、标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征！

大众对企业商标、标志的认同等同于对企业的认同，商标、标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的商标、标志，失去了商标、标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。

4.涵概性随着企业的经营和企业信息的不断传播，商标、标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对商标、标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到商标、标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁！

5.革新性商标、标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境！

如壳牌石油、百事可乐商标、标志的演变，都是生动的例子;

企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，商标和标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素？

6.审美性商标设计不仅是一个符号而已，商标的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的小物用简洁的形式表达出来?

商标是设计中的“小品’，但也是设计中最难的。

它其有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点?

商标设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性;

突出的表现在于设计概括的形象化，以单纯、简洁、鲜明为特征，令人一目了然；

简练、准确而又生动有趣，其有即时达意的传达功效。

标、标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计!

它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。

它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能！

由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多；

1.设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行！

2.设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段？

同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告、映像等)或放大、缩小时的视觉效果。

3.设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌!

4.构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验；

5.构图要凝练、美观、适形(适应其应用物的形态)!

6.图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性!

7.色彩要单纯、强烈、醒目。

8.遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。

各国商标法都规定了许多不能注册为商标的东西；

因此，在设计商标时，必须注意世界各国有关商标法的规定。

例如，很多国家规定国家和国际标志包括国徽、国旗、国际组织的徽章、旗帜不能用做商标，国际组织的缩写也不能作为商标。

不回民族、宗教，对同一事物也会有不同的要求禁忌!

伊斯兰教的教义中规定禁止喝酒，如果用伊斯兰教的创始人穆罕穆德的头像作为商标用在酒瓶上，必定引起伊斯兰国家的公债，并被拒绝注册。

日本人忌用荷花作商标!

英国人忌用核桃做商标。

意大利人忌用菊花作商标？

在信仰佛教的国家和地区，万字十是一种常见的符号，但在欧洲人看来往往误认为是纳粹党的标记，而导致心理上的否定；

(1)商标设计要独具特色、便于区别一个独具特色的商标，一旦树立起来，就会在消费者心中留下深刻印象，使消费者能在纷繁复杂，五光十色的同类商品中很快辨别出自己所信任和偏爱的商标，进而迅速实现购买行为。

鉴于此，很多企业，特别是欧美发达国家的企业，不惜花重金设计研究区别于他企业且又独具特色的，受消费者喜爱的本企业商标。

我国目前在商标使用上存在许多混乱之处。

最明显的是一商标多用，影响了商标的标志力和威信。

如牡丹商标，就被用在毛线、电视、收音机、香烟、缝纫机、手纸等多种商品上，扰乱了消费者对这一商标的认识；

(2)商标造型要优美别致，图案要形象鲜明，文字要优雅和谐除了各国商标法所规定的不能作商标的事物外，对企业来说，商标的题材几乎可以取自宇宙万物，这无疑给商标设计者提供了任其驰骋的活动空间!

云风雪雨、电门雷鸣、日月星辰、山川河流、无论是动物、植物，还是符号、数字、图案，只要简洁、鲜明、优美，具有艺术感染力，都可以成为吸引消费者，满足其审美要求的优秀商标，给人以美的享受。

同时要注意语言优雅，避免生僻字句，与所代表的商品的性质和特点要相互协调。

例如服装上前胸点缀一个小动物或植物商标，会收到意想不到的效果！

(3)商标要符合时代的特点，与商品本身的性质特点相和谐？

商标要和时代特点相呼应，有时可以赋予一定的政治意义！

例如，天津毛纺厂生产的“抵羊牌”毛线，最初是因抵制洋货而得此商标。

由于赋予了某种政治意义，反映了特定历史时代的鲜明特征，因而历经几十年而不衰。

时代是不断向前发展的，商标的设计也必须跟上时代的前进步伐，符合现代消费者对商标的心理要求！

(4)商标的设计应与商品本身的性质和特点相谐调。

当人们在炎热的夏季看到北冰洋的商标，立刻会联想起降温解暑的多种冷饮，给人们凉爽舒适的感觉？

相反，我国南方一鞋厂，把秀美别致的女鞋商标设计成“大象牌”，这给女性消费者粗大笨重感觉，自然影响对产品的印象。

商标设计要符合商标法的规定，并要注意和尊重不同民族、种族、宗教、地域的风俗习惯。