运用多媒体数字技术的动态化标志,以其色彩变化、图形变化、材质变化为设计元素１．显著性：显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。如IT设计的标志和电子商业LOGO设计为了更加突出企业的名称或者产品的名称在设计标志的时候常常是突出标志企业的关键文字，而将图片简练化，这在设计手法上也称做“转让”！２．识别性：标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。 例如如何设计一个好的商标详细介绍品牌识别性的作用３．艺术性：凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。 标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。 首先可以确定，不论东西方，在古代都没有商标意识。所谓标志，无非是家族标志和旗幡标志。家标在中国不流行，在日本和西方都大行其道，如日本天皇的菊花标志，英国兰开斯特家族的玫瑰标志等等。中国则是以文字和怪兽为主。如主帅姓名，国家名，飞虎旗，飞熊旗等。1、系统性现代设计方法是逻辑的、系统的设计方法。目前有两种体系。一种是德国倡导的设计方法学，用从抽象到具体的发散的思维方法，以“功能一原理一结构”框架为模型的横向变异和纵向综合，用计算机构造多种方案，评价决策选出最优方案。一种是美国倡导的创造性设计学，在知识、手段和方法不充分的条件下，运用创造技法，充分发挥想象，进行辨证思维，形成新的构思和设计。传统设计方法是经验、类比的设计方法，用收敛性的思维方法，过早地进入具体方案，对功能原理的分析既不充分又不系统，不强调创新，也很难得到最优方案。2、社会性现代设计开发新产品的整个过程，从产品的概念形成到报废处理的全寿命周期中的所有问题，都要以面向社会、面向市场为主导思想全面考虑解决。设计过程中的功能分析、原理方案确定、结构方案确定、造型方案确定，都要随时按市场经济规律进行尽可能定量的市场分析、经济分析、价值分析，以并行工程方法指导企业生产管理体制的改革和新产品设计工作，以相似性设计、模块化设计来更好地满足广泛的变化的社会需求，以反求工程技术消化、应用国际先进技术，以摩擦学设计方法来提高机械效率，以三次设计方法有效地提高产品性能价格比。传统设计是由技术主管指导设计，设计过程中多为单纯注意技术性，设计试制后才进行经济分析、成本核算，很少考虑社会问题。3、创造性现代设计强调激励创造冲动，突出创新意识，力主抽象的设计构思，扩展发散的设计思维、多种可行的创新方法，广泛深入地评价决策，集体运用创造技法，探索创新工艺试验，不断要求最优方案。传统设计一般是封闭收敛的设计思维，陷入思维定势，过早地进入定型实体结构，强调经验类比，直接主观的评价决策。4、宜人性现代设计强调产品内在质量的实用性，外观质量的美观性、艺术性和时代性。在保证产品物质功能的前提下，要求使用户产生新颖舒畅等精神感受。从人的生理和心理特征出发，通过功能分析、界面安排和系统综合，考虑满足人一机一环境等之间的协调关系，发挥系统潜力，提高效率。工业艺术造型设计和人机工程使产品提高精神功能的作用，不断适应满足宜人性要求。传统设计往往强调产品的物质功能，忽视或不能全面考虑精神功能。凭经验或自发地考虑人…机…环境等之间的关系，强调训练用户来适应机器的要求。2013年变更为具有扁平化风格的无凹凸感纯黑色Logo，并沿用至今标志的设计应具有：识别性 ，领导型，统一性，造型性 ，延伸性，系统性。识别性识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的视觉冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别和信息传达功能的设计要素。领导性企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。同一性标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于企业标志的认同等于对企业的认同。企业标志绝不仅仅是企业的脸面，更不能将其作为一种表面的装饰以飨大众。一旦消费大众对标志的认同不能和企业的实际情况相联系，不仅企业标志失去应有的意义，甚至会损害企业的概念根本利益。因此，只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。造型性企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具象图案、抽象符号、几何图形形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。延展性企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式，制作工艺技术，材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。系统性企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理，从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当企业视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。简洁明了，而且要有内涵，同时把企业的特点表达出来。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括图形于文字的结合应用）三个方面